1. Каковы перспективы наружных поставок?
Уличное снаряжение относится к участию в различных приключенческих туризмах и мероприятиях на свежем воздухе, которые необходимо настроить для некоторого оборудования, включая уличные сумки, уличную обувь, верхнюю одежду, аксессуары для одежды, туристическое снаряжение и так далее.Развитие индустрии уличного оборудования тесно связано с развитием спорта на открытом воздухе.Среди основных стран и регионов мира Европа и США лидируют в развитии спорта на открытом воздухе, который является важным образом жизни людей.В Европе и США наблюдается стабильный и устойчивый спрос на товары для занятий спортом на открытом воздухе.Спорт на открытом воздухе возник в нашей стране в 80-е годы, развитие относительно отсталое.В последние годы обнародование национальной политики в области фитнеса и тяжелое положение с эпидемией стимулировали энтузиазм местных жителей в отношении кемпинга, автодомов и других видов спорта на открытом воздухе, что привело к увеличению спроса на товары для активного отдыха, и отрасль быстро растет и показывает тенденция постоянного роста.
Выручка индустрии товаров для активного отдыха составила 169,03 млрд юаней, увеличившись на 6,4% в годовом исчислении.В 2021 году масштаб выручки мировой индустрии товаров для активного отдыха составил 181,235 миллиарда долларов с годовым ростом на 13,3%;Объем выручки китайской индустрии товаров для активного отдыха составил 183,180 млрд юаней, что на 8,2% больше, чем в прошлом году.
С точки зрения общего объема розничных продаж и поставок брендов, пострадавших от эпидемии, общий объем розничных продаж и поставок брендов товаров для активного отдыха несколько снизился, соответственно, до 24,52 млрд юаней и 13,88 млрд юаней в 2020 году с темпами роста -2% и -2. %.Ожидается, что по мере улучшения ситуации с эпидемией и роста спроса на занятия спортом на открытом воздухе общие розничные продажи и поставки товаров для активного отдыха в будущем увеличатся.
Из-за конкуренции индустрия товаров для активного отдыха началась поздно, и рынок занят международными брендами с более высокой известностью на рынке и сильным профессиональным и техническим потенциалом.Большинство отечественных брендов сконцентрировано на рынке бюджетных товаров, и их доля на рынке невелика.В последние годы, с быстрым развитием отечественных брендов, доля местных предприятий на рынке увеличилась.
В будущем все еще существует большой разрыв между уровнем участия в занятиях спортом на открытом воздухе и в промышленных масштабах по сравнению со стандартами Европы и Америки.С точки зрения уровня участия в занятиях спортом на открытом воздухе, Китай составляет всего около 10%, в то время как в Соединенных Штатах, Германии, Великобритании и других европейских странах уровень участия в занятиях спортом на открытом воздухе в основном превышает 50%.Таким образом, существует большое пространство для повышения уровня участия на открытом воздухе, и рынок товаров для активного отдыха еще предстоит использовать.По оценкам, в 2025 году масштаб доходов мировой индустрии товаров для активного отдыха достигнет 236,34 млрд долларов США с годовым ростом на 4,4%;Объем доходов китайской индустрии товаров для активного отдыха достиг 240,96 млрд юаней, увеличившись на 6,5% в годовом исчислении.
2. Анализ тенденций развития индустрии товаров для активного отдыха.
Китайский рынок товаров для активного отдыха находится в стадии быстрого развития.Из-за низкого порога входа на ранней стадии отрасли в настоящее время очевиден феномен гомогенной конкуренции.Отечественные бренды формируют характерную культуру бренда посредством дифференцированного маркетинга, и, сконцентрировавшись в городах второго и третьего уровня, плотное распространение, узнаваемость бренда и конкурентоспособность постоянно улучшаются.В настоящее время на китайском рынке сформировалась модель взаимного проникновения и конкуренции между международными брендами и отечественными брендами.Фокус конкуренции постепенно эволюционировал от первоначальной конкуренции выпуска и цены к конкуренции каналов, а затем к нынешней стадии конкуренции брендов.Будущая отраслевая конкуренция будет развиваться в направлении всесторонней силы конкуренции.
Время публикации: 18 ноября 2022 г.